#作品【史上第一個透過匿名粉絲團玩UGC的創意：HEINEKEN 藉口2015！】| RULES CREATIVE
數位年代，品牌無不思考著該怎麼串連O2O（Online to Offline）；
社群年代品牌最渴望產出的內容是UGC（User Generated Content）。
而今天小編想為各位介紹的案例，就是一個恰到好處結合O2O與UGC的創意：四年前由RULES CREATIVE出品，客戶則是全世界最酷的啤酒品牌：海尼根（Heineken）！
#背景
「就是要海尼根」這句Slogan深植人心，許多消費者根本不知道海尼根的Slogan早已換成「精彩你的世界（Open Your World）」，而適逢農曆新年，如果想向所有人說「新的一年，讓海尼根來精采你的世界吧！」，像海尼根這樣令人興奮的品牌，該如何以嶄新的方式來向人們傳遞訊息呢？
#挑戰
過年期間廣告多如海，一波Digital Campaign該如何在有限的預算內，成功脫穎而出？
#策略
鎖定20~25歲的年輕TA，已過去海尼根從未玩過的創意形式，進而達到傳遞精神的效果。
#發現
列出過去幾年許過的願望，當你把年份遮住，還記得願望是哪一年許的嗎？嘿，我們發現多數人都分不清，原因是「絕大多數的願望，根本沒有被實現。」
那麼…為什麼願望無法實現呢？
因為說到沒做到啊！
說到沒做到挺丟人，可是為什麼大家一點感覺也沒有？
藉口，我們都有滿滿的大藉口。
#Insight
說到做到，從擺脫藉口開始。
#Idea：藉口2015 — 告別只會說不會做的自己！
這個idea有兩個特點：
史上第一個利用FB匿名粉絲團來做UGC的Campaign。
O2O
共分三階段：
[ 第一階段 ]
我們利用Facebook當時熱門的匿名粉絲團機制，建立了匿名粉絲團「牽拖2014」，讓人們盡情地將沒有實現願望的藉口宣洩於此。
[ 第二階段 ]
在平溪十分舉辦「揪團放天燈」的活動，讓參與活動的人將自己的和牽拖2014上的藉口寫在天燈上，放走天燈、和藉口說再見。
[ 第三階段 ]
最後我們再將跟拍的影像，製作成一支病毒影片，在海尼根的官方粉絲團上播映。
#成果
影片上線後，在沒有什麼媒體預算的情況下，兩週內成功達成50,000次互動，並引來14個海外媒體報導。
客戶表示：小而美，相當不賴。
#感想
操作UGC的內容非常不易，匿名粉絲團尤其，非常容易失控，而在我們組織線下放天燈活動時，倒是吸引了兩岸三地的年輕學子們參與，大家和樂融融。
感謝擁抱創意的海尼根給我們玩創意的機會，雖然拍攝過程中折損一台空拍機，但整體回憶非常美麗。
by （努力精彩世界的）傑克小編
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#TEAM
-策略：Jack、Jarvis
-創意：Jarvis、Liv、Jack
-PM：Chase
-活動執行：Liv、Gin、Angel
-導演：Jelly
-影片製作：JD Vision
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[ Rules Creative / 吾則創意]
業務洽詢：Jack Dai
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